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当皑皑白雪覆盖神州大地，滑雪总能成为小红书人气最夯、热度最高的户外运动。近年来，小红书站内与滑雪有关的搜索指数，更是出现了高达1600%的同比增长。与此同时，由于携带滑雪工具的不便，滑雪路上的出行攻略也成为热爱滑雪的小红薯们关注的重点，租车去滑雪成为人们的新选择。其中，有着4000+网点，100+车型的神州租车秉承“自由出发，自在神州”的品牌口号，凭借其便捷安心的服务受到不少人的青睐。 作为年轻人喜爱的出行决策和生活方式造势平台，小红书借助租车滑雪新趋势，依托旗下「明星滑雪团」IP，与神州租车强强联手，共同于2023年雪季推出#出发玩雪吧 主题活动，旨在探索全新生活方式，为年轻人的滑雪之路解锁更多精彩玩法。 活动期间，双方以具备高度前瞻性的合作，在站内外引领了一股租车去滑雪的全新风潮。活动结束后，#出发玩雪吧 总曝光高达3亿+，并带来了万篇优质活动笔记内容沉淀，从而打响了互联网出行行业滑雪趋势借势种草的第一枪。
「明星滑雪团」赵小棠领衔示范，用神州租车种草雪季出行新玩法 当滑雪运动的热门趋势从2023年Q4火到2024年Q1，小红书更是通过站内明星账号具备的高点人物的趋势领衔价值，在本次活动的起步阶段抢先打开声量。 12月15日，小红书「明星滑雪团」成员、气质超A女团爱豆赵小棠通过其小红书账号发布“租车去滑雪”的主题vlog。在时长4分钟的vlog中，赵小棠以个人视角记录了通过神州租车租赁车辆自体验「租车去滑雪」这一全新生活方式的全过程，并分享了用神州租车自驾滑雪的真实心得与具体感受。通过这段充满真实性、故事性与实用价值的vlog，小红书借势滑雪人群的出行刚需，以及神州租车随时随地可提车与贴心周到的服务等品牌优势，生动展现了租车滑雪的时尚特质，让年轻人发现并爱上说走就走的滑雪旅行。
作为小红书平台土生土长的社区型IP，「明星滑雪团」自上线以来就得到众多明星的参与。在小红书，这群明星雪友或记录滑雪经历展现自身亲和力，或分享滑雪相关实用干货攻略与用户拉近心理距离，通过放大明星IP特有的破圈优势，持续为滑雪趋势种草培育商业化的天然有机土壤。 作为神州租车继暑期启动的#快乐自驾自在一夏 之后和小红书的又一次重磅合作，#出发玩雪吧 实现了凸显小红书娱乐营销优势、借势社区高热趋势种草神州租车核心产品的全新玩法。#出发玩雪吧 活动开启之时，恰逢赵小棠主演的电影《再见李可乐》上映，赵小棠明星雪友的独特优势与其运动健康的形象高度结合，降低了租车滑雪这一生活方式的传播壁垒与认知阻碍，促使整场活动的能见度与关注度持续引爆。 多领域KOL深入滑雪场景种草创作，持续加速目标人群渗透 随着赵小棠的租车滑雪笔记率先打开声量，旅行、摄影、时尚穿搭等赛道的KOL也驾驶着从神州租车租赁的车辆，在这个冬天用自驾游的方式踏上了一场久违的租车滑雪之旅。 在相关笔记中，广大KOL结合自身真实见闻与感受，分享了自己使用神州租车去滑雪的真实体验，既有身为南方人初次体验滑雪运动的刺激，也有再次踏上滑雪场所取得的进步与成长。KOL们结合自己的真实经历，通过小红书用户喜闻乐见的优质内容花式种草租车去滑雪这一新兴出行趋势。
在这些笔记中，神州租车的价格、车源、网点等方面的优势都得到了全方位的展现。神州租车在全国各地设有4000+自助取还点，异地还车方便省心；摒弃繁琐流程，用手机即可完成取还车，全程无接触，又快又安全；提供100多款可选车型，满足多种出行场景，车况严检，配置齐全；在滑雪季，神州租车还推出雪地专属优惠券，随时随地自由出发，更有全天24小时服务，用车全程安心踏实...... 通过琳琅满目的笔记，租车滑雪的便捷性和延展性体现得淋漓尽致，更多用户开始了解租车滑雪，当#出发玩雪吧 的热度触达更多细分圈层的站内用户，租车滑雪的出行方式得到了更多用户的高度认可与积极参与。 众多雪场玩法惊喜登场，助推租车滑雪成为全新流行趋势 当众多明星、KOL为租车滑雪的出行方式站台捧场，小红书也通过更多实质性福利邀请素人用户关注、参与，为活动持续拉高热度，让租车滑雪的出行方式延伸到日常的滑雪体验乃至贯穿冬日生活的全周期场景。
在神州租车旗下网点，小红书为租车滑雪的雪友们设置了专属打卡点，通过精彩丰富的打卡体验，将线下精准流量回流到小红书站内，不仅推动更多优质滑雪UGC的产出与传播，同时也让活动触达更多精准客群，令站内外滑雪爱好者都对神州租车方便快捷的直营品牌优势有所了解，逐渐使用和爱上神州租车。
在线上，小红书不仅设计每日积分任务、互动积分奖励等相关活动机制，还为满足积分条件的用户提供“许愿”抽奖品牌好礼机会，完成任务即有机会赢取包括神州租车提供的滑雪门票等一系列主题好物。一系列奖励举措既拉高了广大用户的参与热情，同时也推动租车去滑雪加速成为小红书站内的流行风尚。
作为小红书与神州租车的又一次合作，#出发玩雪吧 主题活动成为连接小红书社区趋势与品牌的纽带，使小红书原生种草内容与神州租车的产品服务融为一体，使年轻人更加认可神州租车的汽车租赁服务。神州租车以先人一步的策略思维，在2023-2024的滑雪季造势开辟租车滑雪这一「长坡厚雪」的全新赛道，为自身品牌塑造与业务推广带来更多正面、积极的雪球效应。
展望未来，期待小红书用“造势”与“借势”相结合的营销模式写下更多趋势种草的精彩故事，并充分发挥雪球效应，助力更多品牌、商家在小红书站内「用造势拼出圈，用借势搏出位」。 |
